В прошлой статье мы разобрали все новые рекомендации Etsy, которые могут повлиять на позиции товаров в поиске. Давайте попробуем сегодня разобрать одну из них — длина заголовка.
Итак, что же написали Etsy в своей статье.
Focus on writing short, clear, descriptive titles that make it easy for shoppers who are scanning a busy search results page to see what you’re selling.
То есть старайтесь писать короткие и понятные заголовки, чтобы покупателям было проще понять, что вы продаёте.
Заметьте, что ни в этом предложении, ни в последующих не идёт речи о том, что это как-то напрямую влияет на результаты поиска.
Однако в ряде англоязычных групп на Фейсбуке, посвященных Этси, люди уже начали массово переписывать свои заголовки, стараясь сделать их короче. Видимо в надежде, что это поднимет их позиции.
Что такое корреляция
Проверить влияние длины заголовка на позиции листингов я хочу с помощью выявления коэффициента корреляции между этими двумя параметрами. Не пугайтесь, это не так уж и сложно — просто математика!
То есть посмотрим, меняются ли позиции товаров при изменении длины заголовка.
Пример наличия корреляции – это связь роста ребёнка с его весом. Чем больше рост, тем обычно больше вес. Но рост не является причиной увеличения веса. Вес растёт от того, что ребёнок кушает.
- Если коэффициент корреляции близок к 1, то улучшение позиций чаще можно наблюдать при уменьшении длины заголовка
- Если коэффициент близок к минус 1, то улучшение позиций чаще наблюдается при увеличении длины заголовка
- Если коэффициент близок к 0, значит между изменением позиций и длиной заголовка особой связи не видно
Получается, что раз Etsy советуют писать короткие заголовки, значит коэффициент должен быть близок к 1. Если это и правда как-то связано с позициями в поиске.
Ещё хочу отметить, что корреляция — это не прямая зависимость. Она лишь показывает, что какая-то связь между параметрами есть (или её нет). Но вызвана ли она именно этим — точно не известно.
Как будем проверять
Для проверки возьмём 50 разнообразных фраз, которые ищут на Etsy. Фразы выбираем случайным образом из разных сфер и тематик (уровень популярности разный).
По каждой из фраз возьмём заголовки листингов с первых 20 страниц (то есть по 960 листингов на каждое словосочетание).
И затем с помощью Excel нанесём все данные на график и вычислим коэффициент корреляции (это Эксель умеет делать автоматически).
Собираем данные
Для проверки возьмём вот такие фразы: slime, resume template, bridesmaid gift, name necklace, first day of school sign, anniversary card, dog tags, laptop stickers, personalized necklace, enamel pin, ring dish, leather earrings, camera strap, teacher bags, baby boy clothes, vinyl monogram, personalized water bottle, instagram presets, golden retriever, pillow covers, custom socks, travel journal, plant hanger, desk organizer, gold rings, business card case, jojoba oil, cloth napkins, mr and mrs, halloween clipart, halloween wreath, travel map, backpack kids, wooden signs, car air freshener, keepsake box, wine glass, faux leather, mermaid decor, abalone shell, back to school dress, baby mobile, lip balm, womens wallet, eyeglass chain, laundry bag, floral robes, doll hair, coffee mug, cat toys.
Соберём по каждой из них заголовки листингов с первых 20 страниц и занесём всё это в таблицу. Получилось в сумме 48 000 листингов.
И получим в итоге вот такой график:
Позиции всех листингов обозначены синими точками. Там, где точек очень много, визуально получились синие линии.
По оси X («Страница поиска») показано, на какой странице поиска находится данный листинг: с 1 по 20.
По оси Y («Длина Title») указана длина заголовка Title: от 1 до 140 символов.
Что интересно, из 48 000 листингов нашлось 7, в которых длина заголовка по какой-то причине была выше допустимых 140 символов. Максимум был заголовок из 160 символов. Пока не понятно, чем это можно объяснить и как продавцам удалось это сделать.
Красная линия – это линия тренда. На графике она слегка наклонена влево вниз. То есть ближе к первым страницам поиска средняя длина заголовков немного уменьшается.
При этом, коэффициент корреляции равен 0,11. Не очень большое значение, но всё равно больше нуля.
Напомню, что если коэффициент корреляции близок к 1, то улучшение позиций чаще можно наблюдать при уменьшении длины заголовка.
Общий вывод: для случайно взятой фразы позиции листингов в поиске Etsy на первых 20 страницах слабо коррелируют с длиной заголовка (Title) — чем короче, тем выше.
Анализ 5 и 10 страниц поиска
Давайте теперь слегка сократим область анализа и проверим только первые 10 страниц поиска, а не 20, как было выше.
Если рассматривать только первые 10 страница результатов поисковой выдачи Etsy, то какая-либо взаимосвязь между длиной заголовка и позицией в поиске исчезает совсем.
Коэффициент корреляции в этом случае равен 0,002. То есть по сути 0.
А если проверить только первые 5 страниц?
Здесь уже более короткий заголовок начал работать слегка «в минус»! Чем ближе к первой странице, тем заголовки становятся немного длиннее. Коэффициент корреляции равен минус 0,1. Вновь не очень большой.
А вот результаты для страниц с 6 по 15-ю.
Коэффициент корреляции равен 0,14. Чуть выше, чем общий для всех 20-ти страниц (напомню, что он равен 0,11). Но в целом также не очень значительный.
Проверим отдельные фразы
Пока я собирал данные, то отметил, что по некоторым запросам (чаще всего коротким, вроде slime или cat toys) чаще попадались короткие заголовки. И решил построить похожие графики, но уже только по ним.
И вот тут всё стало гораздо интереснее.
С 1 по 15 страницы взаимосвязь между длиной заголовка и страницей поиска выглядит ещё более заметной. Коэффициент корреляции равен 0,31 – то есть в 3 раза больше (сильнее), чем в целом для всех фраз вместе взятых.
А для 10 страниц вновь взаимосвязь теряется — линия выравнивается, коэффициент корреляции равен всего лишь 0,04 (уменьшился в 6 раз).
А что даст проверка первых 5 страниц?
Здесь получилось всё наоборот. Чем длиннее заголовок, тем выше в поиске. Коэффициент корреляции равен минус 0,22.
И самое интересное, давайте проверим страницы с 6 по 15.
Здесь видна очень большая корреляция, коэффициент равен 0,43.
Получается, что для запроса cat toys сокращение длины фразы вполне может привести к подъёму с 15 до 6 страницы. По крайней мере, такая тенденция видна. А вот уже в первых 5 страницах всё начинает работать иначе.
Но будет ли то же самое для других ключевых запросов?
Возьмём ещё одну короткую фразу dog tags.
Здесь вообще взаимосвязи между позициями и длиной фразы на 6-15 страницах нет (коэффициент корреляции равен 0,004).
Для самой длинной фразы в исследовании first day of school sign также никакой взаимосвязи между позициями и длиной заголовка не нашлось.
Анализ ещё одной короткой фразы lip balm дал примерно те же цифры, что и для cat toys: с 6 по 15 страницы выше находятся фразы с более коротким заголовком, а в первых 5-ти страницах — с более длинным.
Для jojoba oil связь «короче заголовок — выше в поиске» есть даже для первых 5 страниц.
Заключение
Выходит, что в целом, если наугад брать какую-то фразу, то явной взаимосвязи между длиной заголовка и позициями в поиске нет. Разве что совсем небольшая: чем короче Title, тем выше позиции. И то за исключением первых 5 страниц.
Но всё меняется, когда мы начинаем анализировать конкретные фразы по отдельности. Где-то листинги с более короткими заголовками находятся выше, а где-то взаимосвязи не видно совсем. То есть всё индивидуально и зависит от запроса.
Поэтому, если после прочтения предыдущей статьи вы решили срочно переписать заголовки для своих 100-200 товаров и сделать их короче, то, надеюсь, это мини-исследование немного изменит ваши планы.
Если и делать что-то, то не радикально. Попробуйте изменить заголовки нескольких товаров (например, с небольшой посещаемостью) и посмотреть, как это отразится на их позициях.
А что вы думаете о полученных результатах? Согласны ли с выводами? Может быть остались вопросы? Напишите, пожалуйста, в комментариях своё мнение по этому поводу.
Соавтор блога ПроЭтси. Помогаю разобраться в том, как работают сервисы и программы для Etsy. Постоянно в поиске интересных идей и новостей об Этси.
