Как мы писали ранее, на 30 июля Etsy наметили старт нового алгоритма ранжирования поиска — для жителей США в приоритете будут показываться товары с бесплатной доставкой.
Давайте посмотрим, как же реально это работает.
Поскольку Etsy писали именно о «приоритете», то можно было предположить, что товары с платной доставкой всё равно будут попадать на верхние страницы.
Так и произошло.
Как выглядит первая страница поиска
На текущий момент получается так: почти всегда верхняя половина листингов на первой странице — это товары с бесплатной доставкой.
То есть это первые 24 товара (если считать, что на одной странице находятся 48 товаров органической выдачи).
В это число входят как товары с бесплатной доставкой без условия (значок FREE shipping), так и с условием заказа на 35 долларов (Free shipping eligible).
Исключения из правила
Хотя встречались и исключения. Например, по запросу «stained glass» (112 000 результатов) даже в первой половине товаров попадаются листинги без значка бесплатной доставки.
Но как оказалось, это всё — цифровые товары. Возможно, они тоже подключили условие бесплатной доставки — и потому попали в этот поиск.
Как выглядит вторая половина первой страницы
Вторая половина первой страницы — тут всё вразнобой, примерно как и было раньше.
Причём для разных запросов нередко встречалось, что во второй половине первой страницы вообще не было товаров с бесплатной доставкой. Почему так происходит — поговорим чуть ниже.
Вторая и последующие страницы
Начиная со второй страницы поиска правило приоритета для товаров с бесплатной доставкой, по всей видимости, уже не работает. Даже на верхних позициях встречаются товары с платной доставкой.
Ошибка сайта, которая может влиять на конверсию
Что интересно, если добавить в корзину товар дешевле 35 долларов с бесплатной доставкой по умолчанию (т.е. без условий) — то в корзине Etsy всё равно пишут, что не хватает немного до получения бесплатной доставки (зелёная полоска сверху).
Зато в правой колонке с финальным рассчётом цен доставка отображается как бесплатная.
Наверняка такая путаница будет вводить в заблуждение часть покупателей. И они в итоге раздумают покупать товар.
Как изменились позиции товаров
Интересно также сравнить, где находятся товары из верхней половины первой страницы для жителей других стран, где нет никакого местного приоритета — например, для Испании или России/Украины.
Так мы поймём, как изменились позиции товаров после 30 июля.
Возьмём для примера запрос «long red dress». Слева — позиция товара в новой американской выдаче, а справа — то, как было раньше (или как есть сейчас в России/Украине/Испании и т.п. странах).
- 1 позиция — 1 страница 2 позиция
- 2 — 1-7
- 3 — 1-3
- 4 — 1-10
- 5 — 1-12
- 6 — 1-16
- 7 — 1-13
- 8 — 1-22
- 9 — 1-24
- 10 — 1-27
- 11 — 1-26
- 12 — 1-30
- 13 — 1-32
- 14 — 1-31
- 15 — 1-33
- 16 — 1-37
- 17 — 1-38
- 18 — 1-41
- 19 — 1-40
- 20 — 1-48
- 21 — 2-2
- 22 — 2-5
- 23 — 2-6
- 24 — 1-1 (нет бесплатной доставки)
А теперь аналогичным образом проанализируем вторую половину первой страницы по запросу «long red dress».
- 25 — 2-8 (есть free shipping)
- 26 — 1-4
- 27 — 1-5
- 28 — 1-6
- 29 — 1-8
- 30 — 1-11
- 31 — 1-9
- 32 — 1-15
- 33 — 1-14
- 34 — 1-17
- 35 — 1-18
- 36 — 1-20
- 37 — 1-19
- 38 — 1-21
- 39 — 1-23
- 40 — 1-25
- 41 — 1-28
- 42 — 1-29
- 43 — 1-34
- 44 — 1-36
- 45 — 1-35
- 46 — 1-42
- 47 — 1-39
- 48 — 1-43
По сути Etsy взяли первую страницу прошлого образца и вынесли наверх все те листинги, что были с бесплатной доставкой. А с платной опустили в нижнюю половину.
А если не хватало товаров с бесплатной доставкой — добирали их со второй страницы поиска.
Как сказалось на рекламе
В сессии вопросов-ответов админы Etsy отмечали, что нововведение не должно коснуться рекламных объявлений.
Их слова не разошлись с реальностью. Например, для запроса «long red dress» среди первых 4 рекламных объявлений только одно с бесплатной доставкой.
При этом, встречались и обратные примеры — где было по 3 или 4 объявления с бесплатной доставкой.
И в этом случае не очень понятно, совпадение ли это или также вариант теста.
Запросы с малым числом товаров
Также интересно проверить, работает ли новое правило для малопопулярных запросов. Которые редко ищут и по которым находится, например, меньше 1000 товаров.
Изменим наш запрос с платьями до такого — «long sleeveless evening red dress». В результате получим лишь 677 результатов.
Но даже здесь приоритет товаров с бесплатной доставкой работает аналогичным образом. Первая половина первой страницы — именно за ними.
Заключение
Новый поиск для жителей США с приоритетом товаров с бесплатной доставкой оказался не таким страшным и загадочным, как многие представляли.
По сути, изменения коснулись только первой страницы поисковой выдачи. Все товары с бесплатной доставкой переместились в первую половину, а без неё — вниз.
Листинги на второй и последующих страницах поиска показываются как и раньше — вразнобой.
Поэтому максимальную выгоду извлекут те листинги, которые уже находятся по каким-то запросам на первой странице и предлагают бесплатную доставку. Они смогут подняться чуть выше за счёт товаров конкурентов, кто предпочёл оставить платную доставку.
При этом лишь время покажет, насколько значимо изменится статистика переходов и посещаемость магазинов.
Как вам такой вариант поиска Etsy? Оказался ли он близок к тому, что вы предполагали? Считаете ли, что это будет полезно для магазинов или покупателей?
Соавтор блога ПроЭтси. Помогаю разобраться в том, как работают сервисы и программы для Etsy. Постоянно в поиске интересных идей и новостей об Этси.
