Текущий 2021 год во многом проходит для Etsy под знаком борьбы за чистоту «интеллектуальной собственности». Было много сообщений от продавцов, чьи товары и даже целые магазины блокировали за наличие ключевых слов известных компаний.
Такое происходило и раньше. Но есть ощущение, что в этом году компания ещё серьезнее взялась за эту проблему.
Доходит до того, что робот Etsy блокирует винтажные товары, где упоминается какой-то известный бренд (тот же Chanel). Хотя товар может полностью соответствовать правилам продажи винтажа на площадке.
Пропавшие market-страницы
Ещё один способ минимизировать количество ассоциаций площадки с местом, где можно дешево купить нелегальные «брендированные» товары — удалить часть своих страниц из поиска Google.
Когда вы вводите какой-то «товарный» запрос в Google (например, «серебряное кольцо с аметистом» или «носки на Хэллоуин») очень часто в ТОП-10 результатов выдачи поисковика есть Etsy.
Почти в 100% случаев это будет Market-страница — практически полная копия результатов выдачи Etsy по этому же запросу (сравните результаты отсюда и отсюда).
Именно market-страницы чаще всего попадают в поиск Google. За счёт них площадка получает много бесплатного трафика из поисковых систем. По сути, «бесплатных» денег (от людей, которые находят сайт через Гугл и потом что-то покупают).
Тем удивительнее, что Etsy начали удалять некоторые market-страницы со своего сайта. В результате чего они пропадают из поиска Google (и других поисковиков). А значит площадка (вместе с продавцами) недополучает определенную долю посетителей.
И речь не о каких-то «мусорных» страницах, на которые никто не заходит. Этси удаляют именно «брендовые» market-страницы.
Вот несколько примеров страниц-запросов, которые удалось найти:
- Disney
- Harry Potter (а также Gryffindor, Ravenclaw, Hufflepuff, Slytherin)
- baby Yoda (и просто Yoda)
- Batman
- Minecraft
- Taylor Swift
- Breaking Bad
Досталось даже запросу hand sanitizer, хотя он никакого отношения к брендам не имеет.
Пропавшие подсказки
Причём пропали не только market-страницы, но также и поисковые подсказки, которые связаны с этими ключевыми фразами.
Например, вот что предлагает Etsy, если ввести в строку поиска слово «Disney».
Есть «Disneyworld», «Disneyland» (их market-страницы существуют) — но ни одной фразы, которая бы включала слово «Disney».
Если же не верить подсказкам и ввести запрос «Disney» — то результатов, как всегда, вагон и маленькая тележка (600 000 товаров).
А вот такие подсказки даёт запрос «Гарри Поттер».
И тут всё пропало, как по волшебству.
Можно предположить, что Etsy сами или по требованию правообладателей удалили часть поисковых запросов. Одновременно с этим пропали market-страницы для этих запросов.
Но сами товары на месте — и приносят площадке деньги в виде комиссий с продаж.
Заключение
Похоже, Etsy и правда отрабатывают дополнительные 40 млн долларов, которые они выделили на борьбу с нелегальной продукцией. Напомним, что они обещали в том числе увеличить численность команды, которая работает над этим.
Будем и дальше наблюдать за борьбой/сотрудничеством Etsy с правообладателями. И за тем, как это отразится на продавцах.
Также было бы интересно узнать, а встречались ли вы с фразами-запросами, которые пропали из поисковой строки Etsy? Расскажите в комментариях о своём опыте.
Соавтор блога ПроЭтси. Помогаю разобраться в том, как работают сервисы и программы для Etsy. Постоянно в поиске интересных идей и новостей об Этси.
