Привлекать покупателей в магазин на Etsy можно не только с помощью внутреннего поиска сайта, но и из-за пределов площадки. Одним из вариантов является продвижение в поисковых системах. Поговорим о том, чем продвижение на Etsy отличается от Google.
Кстати, если вы также хотите разобраться в платных способах продвижения на Этси, то приглашаю на Базовый практический курс рекламы на Etsy.
Но для начала посмотрим, сколько переходов из Google есть в вашем магазине.
Статистика посещений Etsy магазина из Google
Для этого перейдём в раздел Stats, выберем отрезок времени побольше (например, Last 30 days) и перейдём к пункту Traffic sources – External Search.
В данном случае видно, что из Google было 25 переходов. Это чуть больше 1 процента от всех посетителей в магазине. А из поисковых систем Bing и Yahoo переходов не было совсем.
Если нажать на слово Google, то на новой странице можно посмотреть, какие именно листинги просматривали после этих переходов.
Заголовок товара
Если для Этси можно (и, чаще всего, нужно) повторять одни и те же слова в Title несколько раз, то Google за это «наказывает».
Например, для Etsy подойдёт заголовок «Coffee shirt, Food shirt, Coffee lover shirt». В нём 3 раза повторяется слово «shirt». Поиск Этси чаще всего ищет в заголовках целые и неразрывные словосочетания. Поэтому приходится повторять одно слово несколько раз.
Google же сочтёт такой заголовок «спамным» и скорее всего покажет его только на дальних страницах. Ему больше нравятся осмысленные фразы, а не набор «ключевиков». Например, «Men’s shirt for cofee lovers».
Как составить заголовок сразу для двух систем?
Для начала стоит уточнить, что Google «видит» не весь Title листинга, а только его часть.
Раньше это можно было посмотреть так: перейти на страницу редактирования листинга и нажать ссылку «Show preview» под описанием товара.
Чуть ниже Etsy показывает, как раньше выглядел наш листинг в поиске Google (сейчас всё происходит чуть иначе, но разработчики Этси, по всей видимости, не обновили эту часть личного кабинета продавца).
Текст в красной рамке брался из Title листинга, а синяя часть в конце – это добавлялось название магазина.
Это было раньше. Сейчас, чтобы посмотреть текст, который попадает в заголовок для Google, лучше всего открыть в браузере страницу товара и подвести мышку ко вкладке. Это примерно 55-65 символов.
Поэтому можно составлять заголовки листингов так: начало названия листинга писать для Google человеческим языком без повторений, а остальное «место» забивать нужными фразами с любым количеством «повторов».
Ещё один вариант: делать 1 листинг для Etsy (под его поисковый алгоритм), а второй дублирующий – для Google (с заголовком по его правилам). Но нужно, чтобы описания этих товаров также отличались. Об этом дальше.
Описание листинга
Официально поиск Etsy никак не смотрит на то, что и как написано в описании товаров (Description). А вот для Google это как раз самая важная часть страницы.
Описания товаров должны быть по возможности уникальными. Если вы пишите один и тот же текст во всех листингах – для Google это не подходит.
Первые предложения Description наиболее важны для продвижения товаров в Google, так как именно из них чаще всего получается описание страницы в поиске Гугл (250-300 символов) – так называемый сниппет.
Задача продавца – написать этот текст так, чтобы человеку захотелось кликнуть по ссылке. Здесь важна осмысленность. Именно по этой причине копировать набор фраз из заголовка в начало описания – плохая идея (если для вас важны переходы из Google).
Также в первых абзацах (300 символов) желательно прописать нужную вам ключевую фразу (которую люди вводят в поиске Google). Это сигнал Гугл о том, что ваша страница как раз «об этом». Плюс фраза выделится жирным в поиске – что привлечёт дополнительное внимание покупателей.
Главная страница магазина
Главные страницы Etsy-магазинов выглядят в Google следующим образом:
Заголовок страницы состоит из поля Shop Title (целиком или его части) и названия самого магазина в конце.
Описания магазинов (сниппет) в поиске Google одинаковы для всех – это фраза «Browse unique items from НАЗВАНИЕ_МАГАЗИНА on Etsy, a global marketplace of handmade, vintage and creative goods».
Раньше описание формировалось из поля Shop Announcement. Но сейчас, видимо, Этси от этого отказались.
Индексирование новых товаров и магазинов
Стоит также упомянуть о том, что на Etsy новые товары и магазины попадают во внутренний поиск практически сразу (в крайней случае спустя несколько часов, если нет каких-то нарушений).
В поиск Google наши товары попадают лишь спустя несколько дней, недель и даже месяцев. То есть тогда, когда робот Гугл найдёт новые страницы на сайте Etsy.
По этой же причине изменения в заголовке и описании товаров не сразу появляются в поиске Google – нужно дать роботу время.
Ссылки
Для определения «качества» страниц Google также смотрит на то, кто на них ссылается. И переходят ли по этим ссылкам.
Поэтому, если вы можете где-то оставить ссылку на свой Etsy-листинг (например, у себя в блоге или на тематическом форуме) – это сыграет «в плюс».
Что касается Etsy, то на их поиск внешние ссылки не влияют (по крайней мере, со слов админов).
Альтернативный вариант продвижения
Ещё один способ продвинуть свои товары в Google — это создать отдельный сайт, интернет-магазин, где предлагать те же самые товары. Сделать это можно, например, с помощью одной из крупнейших платформ Shopify.
Плюс в том, что вы сможете самостоятельно настроить внешний вид магазина и товаров, а ваши посетители при этом не уйдут к конкурентам по внутренней рекламе Etsy в листингах.
Заключение
Надеюсь, что после этой статьи стало чуть понятнее, как продвигать свой магазин в поисковой системе Google. Вот основные пункты.
По крайней мере начало Title товара должно быть написано человеческим языком без повторений одних и тех же слов. Описания товаров должны быть уникальны, в особенности первые 1-2 абзаца (300 символов). Ссылки на отдельные страницы и магазин в целом из соцсетей, блогов, форумов, статей должны положительно сказаться на позициях в Google.
Если у вас остались вопросы о различиях в продвижении на Etsy и в Google — задавайте их в комментариях. А если у кого-то есть успешный опыт продвижения своего магазина в Гугл – поделитесь им с другими продавцами!
Соавтор блога ПроЭтси. Помогаю разобраться в том, как работают сервисы и программы для Etsy. Постоянно в поиске интересных идей и новостей об Этси.
