С появлением Etsy Ads у части продавцов выросли затраты на рекламу. У кого-то наверняка есть подозрения, что часть бюджета внутри площадки «скликивают» конкуренты? Например, продавцы из России или Украины. Как это узнать?
Для этой задачи необходимо воспользоваться Google Analytics.
Но прежде хочется отметить, что сейчас Etsy Ads включает в себя как Google Shopping, так и Promoted Listings. И если раньше, например, выделенные 5 долларов расходовались только на внутреннюю рекламу, то сейчас этот бюджет расходуется и на Google. А это значит, что привычных 5 долларов кому-то стало не хватать.
Несколько недель назад мы уже говорили о Гугл Аналитике и как с её помощью узнать, по какой фразе купили наш товар.
Теперь давайте посмотрим, кто же кликает по нашим рекламным объявлениям.
Для этого зайдём в Google Analytics и перейдём к отчёту Поведение — Контент сайта — Страницы входа.
Так мы получим список страниц нашего Etsy-магазина, с которых начинали свой путь его посетители.
Здесь показываются переходы из поиска Etsy, из списка Favorites, из email-рассылок и т.п. Также здесь показываются рекламные переходы.
Чтобы посмотреть переходы из внутренней рекламы Etsy (бывший Promoted Listings), нам нужно отфильтровать данные в таблице. Для этого введём в строку поиска слово «plkey».
В результате у нас останутся только рекламные переходы в магазин (из поиска Etsy, а также из раздела категорий).
Последним шагом мы добавим в таблицу дополнительный параметр — страну посетителя.
Теперь напротив каждого захода в магазин будет стоять страна визита. На скриншоте ниже это, например, Австралия.
Таким образом можно оценить, например, сколько у вас заходов по рекламе из тех стран, покупатели из которых вам не интересны. И вы не хотите тратить ни них свой рекламный бюджет.
А единственный способ ограничить показ рекламы в эти страны — исключить их из доступных направлений в профиле доставки. Правда, если покупатель из условного Маврикия выставит в поиске Etsy доставку в США, чтобы найти подарок другу в Техасе — то рекламные объявления он всё равно увидит (если у вас включена доставка в США).
Заключение
Статистика — великая вещь 🙂 Она позволяет подтвердить или опровергнуть какие-то предположения и гипотезы.
И хорошо, что Etsy пока не закрыли возможность пользоваться Google Analytics — иначе многие вещи так и остались бы загадкой для Etsy-продавцов.
А как дела в вашем магазине? Много ли переходов, например, из России и Украины по рекламе за последние 30 дней? Или из других стран, в которые вы никогда не отправляли и не собираетесь?
Соавтор блога ПроЭтси. Помогаю разобраться в том, как работают сервисы и программы для Etsy. Постоянно в поиске интересных идей и новостей об Этси.
