На Etsy есть два варианта платной рекламы: Promoted Listings и Google Shopping. C 4 октября на нашей хендмейд-площадке изменится способ того, как измеряется эффективность рекламной кампании.
До сих пор Etsy считали, что реклама принесла продажу следующим образом:
- если посетитель кликнул на рекламный листинг и купил его в течение 30 дней после клика
- если посетитель кликнул на рекламный листинг, но купил что-то другое у вас в магазине в течение 24 часов
Эти правила распространялись на оба рекламных инструмента Etsy — Promoted Listings и Google Shopping.
Если к первому условию никаких претензий нет, то второй вариант «рекламной продажи» явно мог привести к тому, что продавцы недополучали часть информации о своих продажах.
Поэтому начиная с 4 октября Etsy решили уравновесить эти два условия. Теперь продажа любого товара в магазине после перехода по рекламному листингу будет отслеживаться в течение 30 дней.
Это отличная новость, так как далеко не все покупки совершаются мгновенно — над некоторыми необходимо подумать. Особенно, если в магазине несколько схожих товаров и покупатель выбирает между ними в течение нескольких дней (может даже советуется с кем-то).
Кстати, если вы хотите лучше разобраться во всех платных способах продвижения, то приглашаю на Базовый практический курс рекламы на Etsy.
Как включить такой вариант статистики
Всё будет работать автоматически начиная с 4 октября. Нигде ничего включать не нужно.
Дневной бюджет и стоимость ставок эти изменения не затронут.
Также в разделе Marketing должна появиться статистика «Orders from ads», в котором будет список листингов, купленных через Google Shopping.
Что будет со статистикой за прошлые месяцы
Etsy говорят, что они обновят данные за прошлые месяцы, и они также будет показываться «по новым правилам».
Поэтому всем продавцам, кто раньше рекламировал свои товары, стоит пересмотреть результаты своих рекламных кампаний. Кто знает, может быть они были не столь плохи, как Etsy показывали изначально по старой системе подсчёта.
Какие могут быть минусы
Etsy пишут, что так как число продаж через тот же Google Shopping может увеличиться (как раз из-за того, что какие-то прошлые продажи «не засчитывались»), это может вызвать увеличение стоимости кликов в рекламной системе.
Причина этому – увеличится конкуренция между продавцами, чья реклама в Google приводит к продажам. А Этси старается такие листинги рекламировать более «агрессивно», выставляя им более высокую цену за клик.
Заключение
Я думаю, что это отличная новость для тех, кто ещё никогда не пробовал запускать рекламные кампании на Etsy. Или кто попробовал, но разочаровался в результатах. Посмотрим, что нам покажет обновлённая статистика!
А как вы смотрите на это обновление? Корректно ли считать продажи с таким временным интервалом? А как долго вы принимаете решение, прежде чем купить что-то в интернете?
Основатель и автор блога ПроЭтси. Люблю Etsy всем сердцем за невероятное количество талантливых мастеров. И за возможность общаться с покупателями со всего света. Стараюсь рассказывать читателям блога обо всех новинках на Etsy и о своём опыте взаимодействия с этой площадкой.
