Как писать заголовки листингов — анализ ключевых фраз Этси

4 этапа анализа ключевых фраз на Etsy

Я уже как-то рассказывала в одной из своих статей, что «хорошо» написанные заголовки и теги — это бОльшая часть успеха. Но понятие «хорошо» для каждого человека имеет своё значение. В этой статье я поделюсь с вами идеями, как оформить листинг, дав ему максимально актуальное и просматриваемое название. А исходя из названия, составить «правильные» теги.

В этой статье пойдет речь о таких инструментах, как Google Adwords и KeywordTool (ссылки будут даны чуть ниже). Хочу обратить ваше внимание, что поскольку сами Этси не дают открытой информации о количестве запросов, мы вынуждены ориентироваться на Гугл, чтобы иметь хоть какое-то представление о количестве запросов в месяц по нашим фразам. В то же время те фразы, которые запрашиваются в Гугл необязательно запрашиваются на Этси в таком же количестве.

Не забудьте освежить в памяти основные идеи, о которых я рассказывала в статье «Идеи для заголовков и тегов на Этси«. Так вы сможете найти подсказки и идеи о том, какую информацию можно и нужно указывать в названиях и тегах листингов. В текущей же статье мы поэтапно проверим, насколько придуманные идеи окажутся востребованы иностранными пользователями.

Этап 1 — готовим листинг на русском языке

Этот этап может быть полезен для новичков. Когда я только начинала добавлять свои первые листинги в магазин Etsy, я всю основную информацию писала на русском языке. Выглядело это примерно так:

Как просто добавить листинг - идеи для новичков Etsy

И уже после того, как название и описание были готовы, а идеи исчерпаны, я переводила всю информацию на английский язык и приступала к следующему этапу.

Этап 2 — проверяем актуальность запросов в Google AdWords

На этом этапе наша задача состоит в проверке, насколько придуманные нами ключевые фразы (на английском языке) популярны среди поисковых запросов в Google. Для проверки нужно перейти по этой ссылке (Планировщик ключевых слов):

Поиск ключевых слов для Etsy

Для начала воспользуемся вторым пунктом «Получение статистики запросов и трендов». В появившееся окно нужно ввести те слова, статистику которых вы хотите проверить, а затем нажать «Узнать количество запросов»:

В данном случае самая популярная фраза (с количеством запросов более 15000) — «charm bracelet», наименее популярная — «nacre bracelet» (её ищет около 10 человек в месяц). По аналогии проверяем оставшиеся слова, вычеркивая наименее популярные. После текущего этапа у вас может остаться совсем мало ключевых фраз, поэтому на первых порах вам, возможно, понадобится писать снова и снова новые фразы для добавляемого листинга.

Итак, предположим, что вы насобирали некоторое количество слов для заголовка. Условно назовём его «Список А». Отлично, переходим к этапу 3.

Обновление: если у вас не получается воспользоваться данным инструментом, пожалуйста, ознакомьтесь с этой статьей.

Этап 3А — ищем дополнительные ключевые слова через Google AdWords

Пользуясь пунктом меню «Поиск новых ключевых слов по фразе», можно получить новые идеи для заголовков и сразу оценить их статистику. Таким образом, к нашему Списку А с ключевыми фразами для листинга могут добавиться новые варианты и идеи.

listing-name-etsy-rules-5

Вот какие варианты предложил мне Google.

Идеи для моего листинга Etsy

Далее я оцениваю, какие варианты из всех этих фраз подходят для моего текущего листинга, проверяю у них количество запросов (столбец «Ср.число запросов в месяц») и затем добавляю эти идеи в свой «Список А».

Этап 3Б — ищем дополнительные ключевые слова через Keyword Tool

«Keyword Tool — это бесплатный инструмент (но с платным функционалом) для поиска ключевых слов, который использует функцию автозаполнения Google для генерации близко связанных ключевых слов» — так написано на главной странице сайта. Проще говоря данный инструмент выдаёт те фразы, которые появляются в выпадающем меню в Google («подсказки»).

Выпадающее меню Google

Для того, чтобы воспользоваться этим инструментом, перейдите по ссылке. Перед вами откроется страница, где нужно указать проверяемую ключевую фразу и 2 доп.параметра:

Как пользоваться Keyword Tool

 

Keyword Tool выдал мне 146 вариантов использования моей фразы:

Как работает Keyword Tool

Чтобы узнать число запросов, можно приобрести подписку, а можно снова проверить статистику прямо в Google. Для этого нужно нажать на кнопку «Копировать всё» и вставить эти запросы в «Получение статистики запросов и трендов» — возвращаемся к этапу 2.

Здесь хочу отметить вот что: количество запросов у фраз, скопированных из Keyword Tool, может быть небольшим. Но эти запросы реальные, настоящие, именно так когда-то они были введены в поиске «живыми» посетителями.

После того, как вы закончите с анализом и оставите для текущего листинга подходящие запросы (согласно повторному использованию этапа 2), предлагаю проверить их в поисковой выдаче Etsy.

Этап 4 — проверяем уровень конкуренции на Etsy

Соглашусь, что каждый из этапов занимает существенное время. Да и не всегда есть возможность уделять каждому листингу столько внимания. Я сама часто ленюсь проходить все проверки. Правда, добавленные листинги, которые предварительно прошли все вышеописанные этапы, получили больше просмотров по сравнению с остальными.

Итак, на данном этапе я ввожу в поиск Этси каждую ключевую фразу (которые я подготовила после всех этапов) и смотрю, сколько листингов находится в выдаче:

Проверка поисковой выдачи на Этси

И уже после этого я анализирую, насколько конкурентным является запрос и смогу ли я в дальнейшем выбиться на первые страницы. О том, как проверять позиции своих листингов, я писала вот здесь (не забудьте, что требуется какое-то время на «модерацию» вновь добавленного листинга, поэтому вы не сразу попадёте в выдачу).

Дополнительным удобным инструментом является Seller Tools. Одна из его возможностей — это подбор ключевых фраз, относящихся к поисковому запросу (раздел «Ключевые слова»).

И только после всех этих манипуляций можно принимать решение: добавлять листинг в магазин или продолжить работу с заголовком.

Заключение

4 этапа, с которыми я вас только что познакомила, важны и желательны, но не обязательны. Каждый вправе сам выбирать, сколько времени он планирует уделять своему магазину и насколько тщательно подходить к вопросу развития бизнеса.

В свою очередь я попрошу вас поделиться со мной своим мнением — планируете ли вы воспользоваться моей системой при добавлении листингов. И если нет, то почему?

Ссылки на дополнительные материалы из этой статьи:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

32 thoughts on “Как писать заголовки листингов — анализ ключевых фраз Этси

  1. Ирина, как всегда очень познавательно и своевременно! Конечно займёт много времени, но думаю, оно того стоит!!! Спасибо большое:)))))

    • Надежда, будет здорово, если эти действия принесут вашему магазину больше продаж. Большое спасибо за ваше внимание и обратную связь!

  2. Ирина, очень полезная и ценная статья! Спасибо!
    Вот только я, к сожалению, никак не могу воспользоваться Google AdWords из п.2.
    При переходе по ссылке он предлагает мне сразу создать рекламную кампанию сайта. И наверху страницы даже нет ссылок «Оптимизация», «Отчеты», «Инструменты» и т.д.
    Вы не подскажите, в чем тут может быть дело?

    • Нина, здравствуйте.
      А попробуйте перейти по ссылке и затем выбрать сверху раздел «Инструменты->Планировщик ключевых слов».
      Я думаю, что при переходе по ссылке вам открывается вкладка «Компании», верно?

      • А у меня как раз-таки и не было сверху разделов, вообще никаких 🙁
        Но потом нашла маленькую ссылку, которая перекидывает в нужное место! Уря!))

    • Спасибо Ирина за очень ценную информацию. Я еще новичек в Этси.
      Вот и у меня та же ситуация как у Нины . Google AdWords из п.2., переходя по ссылке сразу же кидает в раздел создания рекламной компании, никаких больше разделов нет. и как я не кручу верчу — никак не могу от туда выйти. Что делать? Подскажите пожалуйста

      • Валентина, доброго дня.
        А не могли бы вы прислать мне на почту admin@proetsyТОЧКАru скриншот страницы, где вас нужно создать рекламную компанию? Постараюсь вам помочь.

          • Валентина, здравствуйте. Ваше письмо получено 🙂

  3. Ирина, у меня возник еще такой вопрос (извините, если где-то в ваших статьях вы затрагивали этот момент, я еще не все успела прочитать 🙂 ) — при внесении изменений в листинги, что с ними потом происходит в плане продвижения? т.е. если меняются заголовок и тэги на более подходящие, листинг как-то заново индексируется и есть шанс, что он займет более высокие позиции? или для этого обязательно делать ренью?

    • Хм, об этом, кажется, я нигде не упоминала 🙂
      Да, изменения в листинге (теги/заголовки) влекут за собой изменения его позиций. Но эти изменения не всегда сказываются в лучшую сторону (иногда мои листинги скатывались вниз, а иногда поднимались). Нужно по чуть-чуть что-то изменять, и потом через какое-то время смотреть результаты (в течение часа, плюс-минус).
      Ренью улучшают позиции — определенно, но не всегда влекут за собой увеличение просмотров по моему опыту…

      • Спасибо за ответ, Ирина!
        Значит буду вносить понемногу корректировки и наблюдать за результатами. Все-таки эти заголовки и тэги самая больная тема пока 🙂

        • Ох, Нина, и не говорите 🙂 я думаю эта проблема актуально для большинства продавцов на Этси. Ну ничего, прорвёмся!

  4. Спасибо большое, Ирина! Как всегда, проделана титаническая работа! Наконец и я добрался до Google AdWords. В принципе со всем разобрался, но один вопрос никак не могу продавить,а он важный. Не могу никак понять, чем отличается диаграмма синяя Среднее число запросов в месяц и цыфры напротив ключевых слов Ср. число запросов в месяц. У меня для запроса е в миллионах, а вовтором в тысячах. Такое вот дают примечание для таблицы:
    Узнайте, сколько раз потенциальные клиенты выполняли поиск по указанному ключевому слову с точным соответствием при заданных настройках таргетинга и за выбранный диапазон дат.

    Методика расчета. Система вычисляет среднее количество поисковых запросов за определенный отрезок времени и при выбранных вами параметрах геотаргетинга и поисковой сети (языковые настройки не учитываются).

    Применение. Эти данные позволяют понять, насколько популярно то или иное ключевое слово в интересующий вас сезон и стоит ли добавлять в кампанию новое словосочетание.

    • Сергей, добрый день. Большое спасибо за вашу обратную связь! И как всегда вопрос по делу 🙂

      В таблице показано среднее число запросов в месяц. То есть общее число запросов делится на 12 (месяцев).
      Но есть сезонные запросы, которые популярны, например, летом или зимой. Например, «winter hat» — спрос на этот товар весной-летом очень низкий, а с октября по январь он увеличивается в 7-8 раз. Именно это и показывает график над таблицей.

      Если я правильно поняла ваш вопрос…

  5. Ирина, я вновь решила вернуться к теме ключевых слов и к вашей мега-полезной статье 🙂
    Перечитала еще раз и хотела бы задать, если можно, несколько вопросов касательно именно вашей стратегии их подбора.
    1. На этапе №2, когда мы анализируем статистику запросов, от какого примерно количества вы оставляете слова и фразы, а меньше какого отсеиваете? У нас с вами правда совсем разные сферы, но все-таки интересно хотя бы примерно. Я например стала проверять свои слова и разброс получился от 165000 до 10 (правда это среди 40 фраз).
    2. по этапу №4. Вы пишите «я анализирую, насколько конкурентным является запрос и смогу ли я в дальнейшем выбиться на первые страницы.» То есть грубо говоря, если запрос ну очень конкурентный, вы такие фразы/слова вобще не используете? У «молодого» листинга получается нет никаких шансов пробиться по высоко частотному запросу? Тогда получается надо выбирать какие-то средние и надеяться, что по нему будут искать.
    Я вобще до этого времени как-то больше ориентировалась именно на эти показатели в самом Этси. Но получается какой-то замкнутый круг — по высокочастотному не пробьешься, а по средне и низкочастотным никто не ищет. Или я чего-то недопонимаю? 🙂

    • Нина, здравствуйте.
      Прошу прощения, что не сразу смогла ответить.

      Я стараюсь находить фразу, у которой число запросов больше 100 и не очень высокая конкуренция. Потому что, если запросов 5000, а конкурентов столько же, то смысла нет тратить на такие запросы свои силы. По крайней мере в моём случае (украшения в одном экземпляре).
      Плюс я добавляю более редкие фразы даже с 10-20 показами в месяц, но по которым конкуренция минимальная.

      Можно попробовать сделать листинг по высококонкурентому запросу. Если вы окажетесь на дальних страницах, можно его переписать под менее конкурентный и менее запрашиваемый.

      Я начинала с очень редких запросов, когда в магазине было около 20-30 листингов. Просмотров было минимум, 2-4 в день. Затем, когда ассортимент увеличился, я стала переписывать заголовки/теги… И ситуация начала меняться.
      Также я заметила, что продажа вызывает продажу… Т.е. если сегодня я продала товар, то пару дней просмотров в магазине приличное число… Но потом активность снова снижается. Поэтому хорошо, когда в магазине есть товары, которые после продажи снова поступают в продажу (после ренью).

  6. Добрый день, Ирина! Я абсолютный новичок на Этси, и тщательно изучаю Ваш блог. Ваши статьи просто изумительны и я многое смогла сделать на сайте благодаря им!
    Ирина, у меня возник следующий вопрос: все ключевые слова, которые Вы вычленили благодаря сервисам гугл, Вы добавляете в один заголовок? Или как? Я что-то не могу с заголовками и тегами до конца разобраться.

    • Алена, здравствуйте.
      Я всегда очень радуюсь, когда мой блог помогает в поиске ответов! Большое спасибо вам за обратную связь!!!
      Что касается ключевых фраз, то как правило я указываю в одном листинге их несколько (самых популярных), а затем в эти фразы могу добавлять еще какие-то дополнительные слова, которые в сумме с этими вот фразами запрашиваются в Google.
      Например, есть у меня Yellow bib necklace — самое главное, что его описывает. Затем начинаю искать др.фразы, которые запрашивают люди.. Yellow paper necklace, Paper bib necklace, Banana yellow necklace и т.п.
      А когда перехожу к тегам, то пишу их именно в таком формате, как указано в заголовке. Если мне не хватает символов (теги могут состоять только из 20 символов), то я разбиваю 1 ключ.фразу на две.. Например, Banana necklace и Yellow necklace.
      Вот как-то так 🙂
      Если будут другие вопрос — обязательно пишите.

      • Ирина, спасибо за ответ и подписку )) Я поняла, что мои листинги совсем не готовы для продаж. Сегодня попыталась оптимизировать один листинг. А только что проверила поиск по 2 главным для меня запросам и обнаружила свой товар на 2 странице выдачи (оба раза).

        Кстати, у меня возник еще один вопрос: стоит ли добавлять основные ключи из названия и тегов добавлять в текст описания? Т.е., на странице ключи будут появляться 3 раза. Как Вы думаете, стоит ли это сделать?

        • Алена, да, ключевые фразы можно и нужно добавлять в описание листингов, но не копируя их, а как бы адаптирую под описание.
          Первые 160 символов описания работают на Google и поэтому, если эту часть насытить ключевиками, то Гугл будет проще отыскать ваши товары.
          Алена, а вот здесь (если еще вдруг не читали эту статью), я об этом рассказывала
          http://proetsy.ru/osnovnyie-etapyi-chtobyi-stat-uspeshnee-na-etsy/

  7. Ирина, спасибо за превосходную статью. Пару месяцев назад у меня была попытка пойти по этому пути, но как и у некоторых из комментаторов ниже, гугл предложил мне начать рекламную кампанию на чём я и застопорилась. Попробую найти ту микроскопическую ссылку, о которой пишет Нина. Как иногда хорошо возвращаться к статье и читать комментарии 🙂

    • В любом случае, Виолетта, если вдруг сразу не получается что-то сделать, о чем сказано в статье, вы всегда можете задать вопрос. И я мы совместно найдем выход!
      Спасибо вам за активность и участие!

  8. Ира, добрый день! И у меня та же ситуация — Google AdWords предлагает создать рекламную компанию, никаких больше разделов нет. И как я не ищу — никакой микроскопической ссылочки не нахожу. Учитывая, что читателям с такой же проблемой Вы предлагали сбросить на почту скрин этой страницы, то я это сделала. Помогите, пожалуйста.

  9. Ирина, спасибо вам огромное за ваши труды! С вашими статьями все дается намного легче и быстрее))
    Очень бы хотелось узнать ваше мнение: если в магазине много однотипных товаров, в которых только немного меняется узор (как пример: большие звездочки на одном, на другом маленькие), как будет сказываться одинаковое название нескольких листингов на их позициях?

    • Марина, здравствуйте.
      На одной странице поисковой выдачи отображается по одному листингу от магазина. Если в магазине существует несколько листингов с абсолютно одинаковыми ключевыми фразами, то по определенному запросу эти листинги будут как бы конкурировать друг с другом за право оказаться на странице повыше.
      А то и вовсе не попадут в выдачу, если эта фраза среди покупателей не популярна.
      В то же время при разнообразных ключевых фразах в заголовках повышается вероятность быть найденным по самым разным поисковым фразам посетителей.
      Таким образом, хотя бы 1 листинг, да попадет в выдачу, а там гляди через него выйдут и на весь магазин. Вот такой длинный ответ получился, хотя суть в том, что я не рекомендую дублировать заголовки/теги.

  10. огромное спасибо Вам за помощь
    я да планирую использовать Ваши советы
    и Вас очень интересно и познавательно читать
    еще раз СПАСИБО